Celem badania był podział na rozłączne i charakterystyczne grupy uczestników kultury w Polsce oraz scharakteryzowanie wyłonionych segmentów pod względem:

• potrzeb związanych z czasem wolnym,
• stylów korzystania z kultury,
• preferowanych kanałów komunikacji,
• zainteresowań,
• cech psychograficznych i demograficznych.

Raport odpowiada m.in. na pytania:

• na jakie grupy (segmenty) można podzielić uczestników kultury biorąc pod uwagę potrzeby, motywacje i zachowania związane z korzystaniem z kultury?
• czego poszczególne segmenty szukają w kulturze i jak z niej korzystają?
• jakie kanały komunikacji preferują?

Metodologia:
Badana populacja i próba to: Polacy w wieku 15+, uczestnicy kultury definiowani jako osoby, które przynajmniej raz w ciągu ostatnich 12 miesięcy uczestniczyły w wybranych aktywnościach kultury instytucjonalnej lub domowej. Próba składała się z 2 części:

1. próba główna – ogólnopolska; losowo-kwotowa; reprezentatywna dla badanej populacji ze względu na płeć, wiek, wykształcenie i wielkość miejscowości zamieszkania; N = 1542
2. booster – próba mieszkańców Warszawy; uczestników kultury; N = 300 (wyniki dla Warszawy w raporcie uwzględniają również Warszawiaków z próby głównej, w sumie N = 380).

Badanie przeprowadzono metodą typu mixed-mode (połączenie metodologii CAPI - wywiady bezpośrednie wspomagane komputerowo oraz CAWI - wywiady on-line, zbierane na panelu Internautów. Badanie zrealizowano w marcu 2025 roku.