Główne wyniki:

• DOMK jest dobrze ocenianym wydarzeniem kulturalnym. Ponad 90% respondentów deklarowało gotowość polecenia udziału w wydarzeniu innym osobom, a zdecydowana większość planowała uczestnictwo również w kolejnych edycjach.
• Większość uczestników DOMK to kobiety oraz osoby młode i w średnim wieku. Dominują mieszkańcy Krakowa. Uczestnicy najczęściej odwiedzają muzea w towarzystwie rodziny, partnerów lub znajomych, co podkreśla społeczny i wspólnotowy wymiar uczestnictwa w wydarzeniu.
• Darmowe lub tanie wejściówki należą do najczęściej wskazywanych mocnych stron DOMK. Jednocześnie część respondentów deklaruje gotowość do ponoszenia opłat pod warunkiem, że oferta jest atrakcyjna i wartościowa. Badanie ujawniło jednak brak spójności cenowej między uczestniczącymi muzeami, co może prowadzić do dezorientacji odbiorców.
• Choć większość respondentów deklarowała znajomość DOMK, wiele osób myli to wydarzeni z Nocą Muzeów lub nie potrafi wskazać organizatora. Zarówno uczestnicy, jak i przedstawiciele muzeów zwracali uwagę na potrzebę wzmocnienia identyfikacji wizualnej, ujednolicenia komunikacji oraz stworzenia wyróżniającej marki odróżniającej wydarzenie od innych inicjatyw muzealnych organizowanych w Krakowie.
• Pracownicy muzeów zwracali uwagę na ograniczony czas na przygotowanie programu, trudności związane z organizacją pracy w weekendy oraz potrzebę wcześniejszego przekazywania informacji przez organizatorów. Jednocześnie podkreślano, że DOMK stanowi ważny element budowania relacji z nowymi odbiorcami i umożliwia prezentację zasobów muzealnych szerszej publiczności.

Metodologia:

Zastosowano triangulację metod ilościowych i jakościowych:

• ankieta PAPI realizowana podczas Dnia Otwartego Muzeów Krakowskich (761 respondentów),
• 2 zogniskowane wywiady grupowe (FGI) z przedstawicielami muzeów uczestniczących w wydarzeniu (łącznie 15 osób z 12 instytucji),
• ankieta internetowa CAWI skierowana do mieszkańców Krakowa dotycząca rozpoznawalności marki wydarzenia (220 respondentów).