Kul­tu­ra czę­sto po­strze­ga­na jest jako luk­sus, nad­pro­gra­mo­wy bonus. Zwy­kle za­li­cza się ją wy­łącz­nie do sfery ge­ne­ru­ją­cej kosz­ty. Prze­ko­na­nie, że kul­tu­ra nie tylko po­pra­wia ja­kość na­sze­go życia, lecz także przy­no­si zyski jest punk­tem wyj­ścia kam­pa­nii spo­łecz­nej „Kul­tu­ra się liczy!” Na­ro­do­we­go Cen­trum Kul­tu­ry. Kam­pa­nia ma po­bu­dzić my­śle­nie o kul­tu­rze jako czyn­ni­ku sprzy­ja­ją­cym roz­wo­jo­wi spo­łecz­no-​go­spo­dar­cze­mu. Uzna­je się, że w skali kraju każda zło­tów­ka za­in­we­sto­wa­na w sferę pra­wi­dło­wo za­rzą­dza­nej kul­tu­ry daje zwrot w po­sta­ci kilku zło­tych. To dzię­ki kul­tu­rze i jej sek­to­rom zwięk­sza­ją się po­trze­by es­te­tycz­ne oraz popyt na nowe, bar­dziej wy­ra­fi­no­wa­ne pro­duk­ty i usłu­gi. Z sze­ro­ko ro­zu­mia­nej kul­tu­ry wy­ra­sta­ją też naj­waż­niej­sze ele­men­ty suk­ce­su we współ­cze­snym świe­cie: wy­so­kie kwa­li­fi­ka­cje, kre­atyw­ność i zdol­ność do współ­pra­cy.

Or­ga­ni­za­to­rzy kon­kur­su za­chę­ca­ją wszyst­kich uczniów szkół gim­na­zjal­nych i po­nad­gim­na­zjal­nych oraz stu­den­tów szkół fil­mo­wych do przy­łą­cze­nia się do kam­pa­nii i prze­sła­nia krót­kie­go filmu, który in­ter­pre­to­wać bę­dzie hasło ini­cja­ty­wy Na­ro­do­we­go Cen­trum Kul­tu­ry „Kul­tu­ra się liczy!”. Re­gu­la­min kon­kur­su do­stęp­ny jest na stro­nie http://​kulturasieliczy.​pl/​konkursy-filmowe i http://www.filmotekaszkolna.pl/

Filmy po­win­ny być do­star­czo­ne do dnia 26 li­sto­pa­da 2010 na adres Na­ro­do­we­go Cen­trum Kul­tu­ry: ul. Se­na­tor­ska 12, War­sza­wa 00-​082 w ko­per­cie opi­sa­nej - „Kul­tu­ra się liczy!” - „Fil­mo­te­ka szkol­na” lub „Kul­tu­ra się liczy!” - „Kon­kurs dla szkół fil­mo­wych”.

Na au­to­rów naj­lep­szych pro­po­zy­cji w ka­te­go­rii "Fil­mo­te­ka szkol­na" cze­ka­ją kar­ne­ty do kina o war­to­ści 700,600, 500 i 200 zł. Pula na­gród w ka­te­go­rii dla stu­den­tów szkół fil­mo­wych wy­no­si 18 000 zł!