Czas i miejsce:

Poniedziałek 7 listopad 2011 o godz. 18:00

Galeria Kordegarda, ul. Krakowskie Przedmieście 15/17 Warszawa.

Językiem roboczy spotkania będzie język angielski.

Czym jest audience development?

Rozwój Widowni to marketing sztuki, który wychodzi daleko poza „sprzedaż wydarzeń“. Ma za zadanie aktywizować społeczność wokół działań organizacji, budować relacje z publicznością, animować i rozwijać jej zainteresowania. W działaniach na rzecz Rozwoju Widowni chodzi więc o równoległe powiększanie widowni projektów i poznawanie jej potrzeb. Ważna jest zarówno dbałość o dotychczasową publiczność, jak i świadome docieranie do nowej.

Sarah Boiling – wicedyrektor Audiences London (AL), instytucji wspierającej brytyjskie podmioty prowadzące działalność kulturalną w budowaniu szerokiej, stałej i zróżnicowanej publiczności. Sarah, obok swoich bieżących obowiązków, prowadzi i inicjuje liczne projekty, w tym ogólnokrajowy program banchmarkingowy dla Londyńskich galerii. Jest także profesjonalnym trenerem. Zanim rozpoczęła prace dla AL zajmował się m.in. marketingiem w Tate Gallery i the Barbican.

Spotkanie odbywa się w ramach projektu „Sztuka dla widza - Koncepcja rozwoju widowni – konsultacje i przewodnik dla organizacji pozarządowych” jest realizowany przez Fundację Impact ze środków Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego oraz we współpracy z British Council. Partnerami projektu są m.in. Instytut Kultury Polskiej Uniwersytetu Warszawskiego, TVP Kultura, portal ngo.pl oraz Purpose Przedsiębiorczość w kulturze. Więcej informacji znajduje się na stronie www.rozwojwidowni.pl.

Kampania społeczna „Kultura się Liczy!” zainicjowana przez Narodowe Centrum Kultury ma na celu zwiększenie świadomości społeczeństwa na temat potencjału prorozwojowego kultury oraz związków kultury z innymi segmentami życia społecznego, gospodarczego i politycznego. W ramach kampanii w zeszłym roku zorganizowana została m.in. debata na Giełdzie Papierów Wartościowych „Komu opłaca się finansowanie kultury?” oraz międzynarodowa konferencja „Ekonomika kultury – od teorii do praktyki”, której gościem honorowym był Prof. David Throsby.W tym roku przeprowadzone zostały szkolenia „Profesjonalny sponsoring kultury” prowadzone przez brytyjską agencję doradczą Four Communications. W ramach kampanii powstał także „Kodeks sponsoringu kultury”, który służy pogodzeniu często odmiennych interesów stron w obszarze sponsoringu kultury oraz budowaniu i promocji dobrych praktyk. Kontynuowane są również seminaria z cyklu „Kultura i rozwój”.
Wizyta Sarah Boiling ma na celu dalszą dyskusję na temat istoty rozwoju publiczności instytucji kultury, która została rozpoczęta podczas debaty „Partner czy klient? Nowe Spojrzenie na relacje kultury i biznesu” której gośćmi byli Marc Sands – Tate Galleries oraz Micheal Pyner – Shoreditch Trust. Podsumowaniem październikowej debaty był wniosek dotyczący wypracowania wspólnej płaszczyzny dialogu oraz wzajemnej identyfikacji potrzeb, które umożliwiłyby budowanie długotrwałych, efektywnych relacji pomiędzy kulturą, a biznesem. Więcej informacji znajduje się na blogu Kultura się liczy!