Projekt, który zrodził się z przekonania o potrzebie zaprezentowania osób starszych w pozytywnym świetle, ukazania możliwości jakie w sensie kulturotwórczym i obywatelskotwórczym mają osoby należące do grupy "50+", które mimo swoich zdolności, aktywności i możliwości często - ze względu na wiek - są dyskryminowane i wyłączane z codziennego obywatelskiego życia. Projekt realizowany jest na terenie Krakowa, Tarnowa-Mościc, Brzeska i Gródka nad Dunajcem.

Projekt to odpowiedź na rządowy program aktywizacji osób starszych "50+" ogłoszony w 2008 roku przez ministra Michała Boniego. Starzejące się społeczeństwo, jakim jest Polska, powinno nie tylko zmienić stosunek do osób starszych ale także stworzyć interesującą ofertę tak kulturalną, edukacyjną jak i obywatelską dla tej coraz większej i istotniejszej grupy społecznej.

Wyróżniającym elementem projektu "50+. Nowy Wiek Kultury" jest zwrócenie uwagi na brak w Polsce specjalnej oferty kulturalnej dla osób starszych, co wynika z braku zainteresowania instytucji kultury odbiorcami z grupy "50+". Zamierzeniem autorów projektu jest jednak nie tylko stworzenie osobom starszym bogatej oferty kulturalnej, ale też ukazanie odbiorcom projektu, że poprzez język sztuki i działania interdyscyplinarne można włączyć się do dyskusji na tematy społeczne, współtworzyć swoje lokalne środowisko.

Chodzi o przywrócenie osób starszych do dyskursu codzienności, a także wsparcie uczestników projektu w konstruowaniu odpowiadającego im dyskursu publicznego, w ramach którego będą w stanie nie tylko wypowiadać swoje potrzeby, ale także gwarantować sobie możliwość ich realizacji. Poprzez praktyczne działania w ramach społeczności lokalnej zamierzamy pozytywnie wpływać na społeczny wizerunek osób starszych, przeciwdziałając stereotypowym (zwłaszcza wśród ludzi młodych). Zadaniem wszystkich działań w ramach prezentowanego projektu jest przekazanie jego uczestnikom praktycznych narzędzi i sposobów działania, za pomocą których będą mogli wpływać na poprawę jakości własnego życia oraz społeczną reintegrację grupy wiekowej do której przynależą - wyjaśnia Danuta Bień, koordynator projektu.

Zaplanowane do realizacji działania mają być inspiracją i aktywizacją zachowań twórczych a także rozwoju kreatywności oraz ekspresji indywidualnej i grupowej osób starszych. Projekt to w istocie seria działań integracyjnych, szkoleniowych, warsztatowych - odpowiadających potrzebom ludzi starszych.

Zamiast narzucać działania zamierzamy ich charakter i profil ustalać wspólnie z ich odbiorcami, tak aby projekt był efektywny i odpowiadał na rzeczywiste problemy beneficjentów zadania, rekrutujących się z małych, szczególnie narażonych na marginalizację społeczności. - podkreśla Danuta Bień.

W ramach projektu stworzono już siatkę kontaktów a także system współpracy między instytucjami (tak prywatnymi, jak i publicznymi), które zainteresowane są pracą z osobami starszymi; realizacja projektu "50+. Nowy Wiek Kultury" opiera się na współpracy publiczno - prywatnej i angażuje instytucje publiczne, prywatne i pozarządowe (ośrodki naukowe i edukacyjne, Uniwersytety Trzeciego Wieku, Domy Kultury, jednostki samorządu terytorialnego, firmy prywatne). Ważnym elementem projektu są także konsultacje środowiskowe. Ze względu na specyfikę projektu i wielowymiarowy zakres planowanych działań (w tym tworzenie sieci instytucji zainteresowanych działaniami na rzecz osób starszych) stanowiących bezpośrednią odpowiedź na potrzeby ludzi starszych żyjących na terenie Krakowa, Tarnowa-Mościc, Brzeska i Gródka nad Dunajcem, jest to etap szczególnie istotny dla pozytywnej realizacji zadania.

Przygotowywane są także raporty na temat sytuacji i sposobu życia ludzi starszych zamieszkujących gminy objęte wsparciem w ramach projektu. Każdy raport zawierać będzie zarówno dane statystyczne, jak i informacje na temat dostępu ludzi starszych do kultury, edukacji, rynku pracy, działalności społecznikowskiej i wolontariackiej.

Patronat honorowy nad projektem objęli: Pani Henryka Krzywonos-Strycharska, Marszałek Województwa Małopolskiego Marek Sowa, Wojewoda Małopolski Stanisław Kracik, Rzecznik Praw Obywatelskich prof. Irena Lipowicz. Wsparcia dla Projektu 50+ NOWY WIEK KULTURY udzieliła Pierwsza Dama Rzeczpospolitej,  Pani Anna Komorowska.

Patronat medialny nad projektem objęła Gazeta Wyborcza i Radio Plus, Karnet, serwis Kampanie Społeczne, Modny Kraków, Kulturatka.pl.