Dlaczego pomarańczowa? Badacze stwierdzają, że temu obszarowi gospodarki brakuje spójnej identyfikacji, a - jak śpiewał Frank Sinatra - “pomarańcz to najszczęśliwszy kolor”. Poza tym “pomarańcz często łączony był z kulturą, kreatywnością oraz tożsamością”, a “pomarańczowa czakra umiejscowiona na brzuchu jest centrum kreatywnej mocy człowieka”.

Autorzy zwracają uwagę na fakt, że gospodarka kreatywna jest wciąż niedocenianym, a nawet wręcz ignorowanym przez wielu ekonomistów obszarem, chociaż jego wartość szacowana jest na 4,3 bln dolarów (2), co stanowi ponad dwukrotność światowych wydatków na zbrojenia. Gdyby włączyć dobra i usługi kreatywne do systemu klasyfikacji ITC (International Trade Centre), handel nimi plasowałby się na piątym miejscu w rankingu, podczas gdy transfery produktów związanych ze zbrojeniami nie zmieściłyby się nawet w pierwszej dzisiątce.

Opracowanie, mimo rozbudowanego wstępu na temat pomarańczowej gospodarki i jej miejsca w gospodarce światowej, popartego niezwykle obrazowymi porównaniami,  dotyczy przede wszystkim regionu Ameryki Łacińskiej i Karaibów, który według autorów ma olbrzymi, ukryty potencjał. Jego udział w światowej pomarańczowej gospodarce nie jest jeszcze zbyt znaczący, gdyż wynosi zaledwie tyle, co wartość całej gospodarki Peru, a więc ok. 175 mld dolarów (ok. 4% wartości pomarańczowego sektora na świecie), zaś udział w eksporcie kształtuje sie na poziomie 18,8 mld.

Tymczasem w regionie tym przyrost liczby użytkowników nowych technologii (digital audience) rośnie obecnie najszybciej na świecie, sięgając 12% rocznie. Dla porównania - w obszarze Azji i Pacyfiku wynosi on 7%, w Europie - 5%, a w USA i Kanadzie zaledwie 1%. Autorzy wskazują, że technologie, które odpowiedzialne są za intensywne przemiany w sektorze kultury, nie zostały stworzone w obszarze kultury. Z pomarańczową gospodarką związane są następujące innowacje: mobilny internet, internet rzeczy, technologie w chmurze, gromadzenie energii, druk 3D oraz zaawansowane materiały. W ciągu najbliższych 12 lat wpływ tych technologii na gospodarkę będzie się wahał między 8,8 biliona dolarów (wartość chińskiej gospodarki w 2012 roku) a 24,9 biliona dolarów (łączna wielkość gospodarek USA, Jponii i Niemiec w 2012 r.). Kluczową rolę we włączaniu tych technologii do codziennego życia odegra tresć (content) i tutaj Ameryka Łacińska oraz Karaiby mogą doskonale wykorzystać swój potencjał kreatywności i dziedzictwa kulturowego. Może to spowodować, że 600 milionów ludzi zacznie się nagle gwałtownie bogacić.

1. F. Buitrago Restreop i I. Duque Marquez, The Orange Economy. An Infinite Opportunity, Puntoaparte Bookvertising, Bogota, 2013, http://publications.iadb.org/handle/11319/3659?locale-attribute=en

2. na podstawie danych Banku Światowego za 2011 rok oraz publikacji Johna Howkinsa The Creative Economy, Allen Lane the Penguin Press, London 2007.