Podczas pierwszej (majowej) konferencji z cyklu Kultura-Biznes-Media, uczestnicy poruszyli problem komunikacji medialnej w ramach sponsoringu kultury (czytaj relację ze spotkania). Wskazane wówczas trudności związane z informowaniem przez media o sponsorach stały się pretekstem do drugiego spotkania, które odbyło się w poniedziałek 21 lipca w redakcji tygodnika Polityka. Przedstawiciele mediów, kultury i biznesu dyskutowali o komunikacji wydarzeń kulturalnych.