Ustawienia i wyszukiwarka
„Złap książkę. Złap reset” – nowa kampania NPRCz 2.0
Wystartowała ogólnopolska kampanię „Złap książkę. Złap reset”, realizowana w ramach Narodowego Programu Rozwoju Czytelnictwa 2.0. To nowa odsłona działań promujących czytelnictwo, tym razem skierowana przede wszystkim do mężczyzn w wieku 25–40 lat, którzy – jak pokazują badania – stanowią jedną z najmniej czytających grup w Polsce.
Według danych Biblioteki Narodowej, mężczyźni czytają znacznie rzadziej niż kobiety – wśród osób deklarujących brak kontaktu z książką dominują właśnie oni. Kampania NCK zwraca uwagę na ten trend i proponuje zupełnie inne spojrzenie na czytanie: nie jako obowiązek, lecz jako formę odpoczynku i wytchnienia.
W świecie przeładowanym bodźcami, dźwiękami, powiadomieniami i presją bycia ciągle „na bieżąco”, kampania proponuje coś prostego: zatrzymaj się – i sięgnij po książkę. Nie po to, by się rozwijać czy zaliczać klasykę, ale po to, by dać mózgowi chwilę oddechu. To reset od nadmiaru informacji, tłoku i zgiełku – moment, w którym naprawdę można odpocząć od wszystkiego, co codziennie przeciąża uwagę i emocje.
Czytanie jako reset dla głowy
„Złap książkę. Złap reset.” pokazuje, że książka może być narzędziem regeneracji, takim samym jak sport, spacer, muzyka czy weekend bez telefonu. To analogowy sposób na odzyskanie równowagi, który nie wymaga sprzętu, aplikacji ani planowania.
Jak czytamy na stronie kampanii: „czytanie to najprostszy pit stop dla głowy — silnik jeszcze ciepły, ale Ty już łapiesz oddech.”
W kampanii celowo użyto prostego, codziennego języka, który nie onieśmiela i nie dystansuje. NCK chce w ten sposób pokazać, że książka może być bliskim, naturalnym elementem codzienności.
Kampania unika dydaktyzmu i moralizatorstwa. Zamiast haseł „czytaj, bo warto”, mówi: „czytaj, bo dobrze Ci to zrobi”. To zaproszenie do powrotu książki do codziennych rytuałów – porannej kawy, przerwy w pracy, drogi tramwajem czy wieczornego wyciszenia.
Spójna strategia komunikacji
Kampania „Złap książkę. Złap reset.” jest realizowana równolegle w telewizji, radiu, internecie oraz w przestrzeni miejskiej. Spotom telewizyjnym i radiowym towarzyszą plakaty outdoorowe widoczne w największych polskich miastach, a całość wspiera komunikacja online – w tym dedykowana strona nprcz.pl/relaks.
Kampania została przygotowana przez Narodowe Centrum Kultury w ramach Narodowego Programu Rozwoju Czytelnictwa 2.0, finansowanego ze środków Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego.
